您现在的位置:首页 >> 玩具产业 >> 内容

玩具行业稳中向好

时间:2016-9-27 7:20:36 点击:

  核心提示:2015年国内玩具的零售市场规模是650亿元人民币,近年来中国玩具市场增幅大约在10%~15%。目前,我国14岁以下儿童有2.22亿人,预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万,未来两三年后的国内玩具市场的增速将加快。 虽然玩具行业长远发展前景被看好,但在广告投放方面却表现得谨慎小心,据CTR出的最...
2015年国内玩具的零售市场规模是650亿元人民币,近年来中国玩具市场增幅大约在10%~15%。目前,我国14岁以下儿童有2.22亿人,预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万,未来两三年后的国内玩具市场的增速将加快。
       虽然玩具行业长远发展前景被看好,但在广告投放方面却表现得谨慎小心,据CTR出的最新2016年上半年玩具行业投放数据显示:2016年上半年玩具行业整体投放量相比2015年下降29%,回归到2014年上半年水平。


       近几年玩具行业呈上升趋势,2015年投放量增长迅猛,同比增长41%,但2016年上半年投放力度有所缩减。
       从投放媒体量来看,广告主集中央视和卡通卫视投放,央视少儿份额占半数玩具广告主的金额。2016年上半年同比央视少儿份额总体平澄海玩具批发市场稳,而湖南金鹰卡通增长明显,达51%以上,北京卡酷少儿下滑趋势巨大,降幅将近90%,其他卡通卫视也有40%左右的降幅。
      从投放区域来看,玩具行业传播策略以全国性媒体高空覆盖为主,重点市场补强,卡通卫视的广告传播具有引领作用,带动品牌在全国范围的影响力,随之在地方频道渗透,加强品牌的认知。
       湖南金鹰卡通、北京卡酷在全国影响力比较突出,大部分动漫产业及玩具厂商分布在广东,广东嘉佳卡通在本地区收视效果佳,故北京澄海玩具批发市场、湖南、广东玩具品类的投放集中区域。
       玩具行业TOP10品牌排名来看,行业集中度渐高,主要以国内企业为主,其中星钻积木同期对比涨幅最为突出,增幅115%,注重卡通卫视投放在部分媒体有合作栏目特项;优彼、花园宝宝、奥迪双钻紧随行业策略,节目类型选择相差不大,主要以青少类栏目和动画片为主。

作者:麦浪玩具网 录入:麦浪玩具网 来源:原创
共有评论 0相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 玩具批发(www.toyspifa.com) © 2019 版权所有 All Rights Reserved.
  • Email:c618125@163.com 站长QQ:1121373762 移ICP备100868号
  • Powered by 澄海玩具展厅